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EN BREF
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Cette saison estivale a été marquée par plusieurs mises à jour essentielles dans le domaine du référencement naturel. Tout d’abord, Google a déployé sa seconde mise à jour majeure, la June 2025 Core Update, suivi par la Spam Update d’août, visant à renforcer la lutte contre le spam dans ses résultats de recherche. De plus, deux nouvelles technologies, MUVERA et les Graph Foundation Models, redéfinissent la manière dont le moteur sélectionne et interprète l’information, mettant l’accent sur la qualité des relations et la crédibilité en ligne. Par ailleurs, Google explore une nouvelle fonctionnalité, Web Guide, pour organiser intelligemment les SERP grâce à l’IA, tout en tenant compte de l’évolution des comportements de recherche des utilisateurs, désormais influencés par des plateformes comme ChatGPT et TikTok. Enfin, des travaux de recherche ont révélé que les citations d’IA ne correspondent qu’à une faible portion des résultats des moteurs de recherche, lançant un défi aux experts SEO.
Avec l’été qui bat son plein, il est essentiel pour les professionnels du SEO de rester à jour avec les dernières évolutions et tendances. Ce guide explore les sept incontournables du SEO à garder en tête durant cette saison, en tenant compte des récentes mises à jour des algorithmes de Google, des nouvelles technologies d’IA, et des changements dans les comportements des utilisateurs. Que vous soyez consultant SEO, propriétaire de site ou simplement passionné par le référencement naturel, ces éléments vous aideront à adapter votre stratégie et à maximiser votre visibilité en ligne.
Comprendre les mises à jour d’algorithmes de Google
Google effectue régulièrement des mises à jour d’algorithmes, et l’été 2025 n’a pas fait exception. La June 2025 Core Update et l’August 2025 Spam Update ont apporté des changements notables dans le paysage du SEO. En période de mise à jour, il est crucial de surveiller les fluctuations du trafic et du classement de vos pages. Ces mises à jour visent à améliorer la qualité des résultats de recherche, donc prenez le temps d’analyser vos indicateurs clés de performance (KPI) et d’ajuster votre contenu en conséquence. Suivre les lignes directrices officielles de Google peut offrir des insights précieux pour répondre aux exigences de ces mises à jour.
L’importance croissante de MUVERA et GFM
Le nouvel algorithme MUVERA, qui fait partie des évolutions structurelles dévoilées par Google, est pensé pour améliorer la précision et la rapidité des résultats de recherche. Ce changement marque une transition vers un SEO où la qualité des relations en ligne et la crédibilité des contenus sont aussi essentielles que la pertinence des mots-clés. Le Graph Foundation Model (GFM) renforce cette approche en permettant une compréhension plus fine des données interconnectées. Pour optimiser votre SEO, il est impératif de considérer non seulement le contenu, mais également la manière dont il se connecte avec d’autres ressources dans l’écosystème digital.
Web Guide : une nouvelle organisation des SERP
Google a introduit une fonctionnalité appelée Web Guide, actuellement en phase de test, qui vise à restructurer les résultats de recherche pour offrir une navigation plus intuitive. Cette innovation permet de regrouper des liens par thématique, facilitant ainsi la recherche pour les utilisateurs. Ce changement met en avant l’utilisation de l’IA pour comprendre et répondre aux requêtes des internautes. Afin de profiter au mieux de cette avancée, il est important d’optimiser vos contenus pour qu’ils soient pertinents dans un contexte thématique plutôt que simplement basés sur des mots-clés individuels.
Répondre à de nouveaux comportements de recherche
Les comportements des utilisateurs évoluent rapidement, et des études montrent que Google n’est maintenant pas le seul réflexe pour de nombreux internautes. Des outils comme ChatGPT et TikTok influencent la manière dont les gens recherchent des informations. Les spécialistes du SEO doivent donc adopter une approche plus multicanale et prendre en compte la diversité des outils et des plateformes utilisés par les utilisateurs pour rechercher des informations. Pensez à diversifier votre stratégie pour inclure des contenus optimisés pour différents formats et plateformes.
Analyser la correspondance entre citations IA et résultats de recherche
Une étude récente a révélé que seulement 11 % des citations issues des modèles d’IA correspondent à celles des top 10 de Google et Bing. Cela souligne l’importance d’analyser la pertinence de vos sources et de comprendre comment l’intelligence artificielle choisit et classifie l’information. Utiliser des plateformes comme Perplexity, qui privilégie des sources authentiques et fiables, peut vous aider à mieux positionner vos contenus. Prenez en compte la manière dont les AI agrègent les informations et intégrez cette dimension dans vos stratégies de contenu et de backlinking.
Exploiter les résumés AI sur Discover
Une autre nouveauté passionnante est l’introduction de résumés générés par l’IA dans Google Discover. Cette fonctionnalité permet à Google de fournir des résumés aux utilisateurs à partir de sujets tendance, ce qui pourrait potentiellement influencer le trafic vers votre site. Optimisez votre contenu pour qu’il soit inclus dans ces résumés en vous concentrant sur la qualité et la pertinence des informations, et en naviguant sur des sujets d’actualité ou populaires dans votre secteur.
S’ouvrir à l’API de Google Trends
Enfin, Google a lancé une API pour Google Trends, permettant aux utilisateurs de mieux analyser et visualiser les tendances de recherche. Cette API est particulièrement utile pour les chercheurs et journalistes, mais les professionnels du marketing peuvent également l’exploiter pour mieux comprendre les fluctuations de l’intérêt autour de certains mots-clés dans le temps. Être à l’affût de ces tendances vous aidera non seulement à optimiser votre contenu, mais également à prévoir les besoins d’information de votre public.
En respectant ces incontournables du SEO pour cet été, vous serez bien armés pour faire face aux défis posés par les nouvelles mises à jour de Google, les changements dans les comportements en ligne et les innovations technologiques. Assurez-vous de garder une approche flexible et adaptative pour tirer le meilleur parti de ces évolutions.
Au cœur des débats estivaux, Google a captivé l’attention des experts du référencement naturel, et les actualités n’ont pas manqué. Les mises à jour comme la June 2025 Core Update ont profondément influencé les stratégies SEO des entreprises.
Les professionnels notent que cette mise à jour majeure, déployée fin juin, a été précédée de délais typiques de la firme américaine, avec des impacts variables sur le classement des sites. Cela a renforcé l’importance de surveiller les indicateurs clés de performance à l’aide d’outils spécialisés.
En août, une nouvelle annonce, l’August 2025 Spam Update, a vu le jour. Les spécialistes affirment que cette mise à jour vise à perfectionner le système de détection des pratiques de spam, rendant ainsi chaque action de référencement plus cruciale.
Un tournant notable est l’introduction de MUVERA, un algorithme flambant neuf, qui promet d’améliorer la rapidité et la précision des résultats de recherche. Les experts s’accordent à dire qu’il transforme la manière dont l’information est récupérée et interprétée sur le web.
Les Graph Foundation Models, dévoilés en tandem avec MUVERA, apportent une nouvelle dimension à la compréhension des réseaux de données. Les professionnels du SEO doivent maintenant envisager la qualité des relations et la crédibilité de leur empreinte numérique comme des éléments aussi cruciaux que la pertinence sémantique.
Par ailleurs, la présentation de Web Guide par Google a marqué un autre tournant majeur. Cette fonctionnalité aspire à « organiser intelligemment » les résultats de recherche, transformant la manière dont les utilisateurs interagissent avec le contenu en ligne.
Enfin, les études montrent que le passage vers un SEO multicanal est désormais essentiel. L’émergence de nouveaux archétypes de recherche, notamment ceux impulsés par l’IA, souligne la nécessité d’adapter les stratégies de contenu pour répondre aux attentes d’un public de plus en plus exigeant et diversifié.