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EN BREF
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M Publicité, la régie publicitaire du groupe Le Monde, renforce sa stratégie numérique en établissant un partenariat avec SeenThis, spécialiste des technologies de streaming publicitaire. Ce rapprochement se concentre sur l’intégration de la vidéo verticale avec la solution « Storyline », qui optimise l’expérience mobile et permet aux marques de réutiliser leurs contenus issus des réseaux sociaux. Ce nouveau format offre aux annonceurs des performances mesurables dans un environnement brand safe, tout en leur permettant de rivaliser avec les plateformes traditionnelles. Des marques comme Sandro ont déjà adopté ce format innovant, témoignant de son efficacité.
Dans un monde numérique en constante évolution, M Publicité, la régie publicitaire du groupe Le Monde, a décidé d’accélérer sa stratégie numérique en intégrant des formats de vidéo verticale. Cette décision marque une étape significative dans la façon dont les marques peuvent interagir avec leur public. Grâce à un partenariat stratégique avec SeenThis, M Publicité adopte une approche innovante qui allie l’efficacité des réseaux sociaux à la richesse des contenus éditoriaux du Groupe Le Monde.
Un partenariat stratégique avec SeenThis
La collaboration entre M Publicité et SeenThis est une avancée majeure dans le domaine de la publicité numérique. SeenThis, expert en technologies de streaming publicitaire, permet à M Publicité de proposer des solutions novatrices comme Storyline, qui est une solution de vidéo verticale à 100% share of screen. Ce nouveau format est conçu pour s’adapter aux comportements des utilisateurs, en particulier ceux des mobinautes, qui représentent une part de plus en plus importante du trafic internet.
Importance de l’alignement avec les tendances du marché
La croissance des contenus vidéo sur les réseaux sociaux a transformé la manière dont les marques entrent en contact avec leurs clients. En intégrant des formats de vidéo verticale, M Publicité s’aligne avec ces tendances de consommation, permettant aux annonceurs d’utiliser efficacement leur contenu existant sur les réseaux sociaux tout en respectant le cadre éditorial du Groupe Le Monde et de l’Observer.
Les avantages du format vidéo verticale
Le format vidéo verticale offre plusieurs avantages significatifs pour les marques. >Il permet d’atteindre une audience plus large et d’optimiser les performances des campagnes publicitaires. Selon les analyses, près d’un Français sur deux lit les titres du Groupe Le Monde, ce qui représente environ 24,4 millions de lecteurs potentiels. En proposant des contenus vidéo adaptés, les marques peuvent capter l’attention d’un public déjà engagé.
Intégration avec le contenu éditorial
L’un des aspects les plus intéressants de cette initiative est la possibilité d’intégrer des publicités vidéo directement dans le contenu éditorial. Cela garantit que les marques ne se retrouvent pas en dehors du contexte dans lequel leur message est diffusé. Cette intégration aide à créer un environnement brand safe, tout en maintenant la pertinence du contenu et en maximisant l’impact des campagnes publicitaires.
Un avantage pour les marques annonceurs
Pour les annonceurs, l’intégration de la vidéo verticale dans leur stratégie de médiaplanning représente un vrai atout. Par exemple, Sandro, en tant que premier annonceur à utiliser Storyline sur Le Monde, a déclaré qu’il était ravi de cette combinaison des performances de la vidéo verticale avec la puissance du Groupe Le Monde. Selon Augustin Letellier, chief Marketing officer chez Sandro, cette initiative pourrait offrir une alternative aux plateformes sociales pour l’allocation des budgets de branding vidéo.
Comparaison des performances
Un autre aspect significatif de cette initiative est la possibilité de comparer les performances des campagnes menées au sein des titres du Groupe à celles vécues sur les réseaux sociaux. Cette capacité de mesure permet aux annonceurs d’identifier les stratégies les plus efficaces et de réajuster leurs approches en conséquence. En créant cette synergie entre les activités publicitaires numériques et les plateformes sociales, M Publicité renforce le lien entre le contenu et la publicité.
Les ambitions futures de M Publicité
En regardant vers l’avenir, M Publicité envisage un développement continu de sa stratégie numérique, particulièrement avec l’intégration accrue de la vidéo verticale. Martin Clamart, directeur délégué digital de la régie publicitaire, souligne que cette initiative n’est qu’un début. D’ici 2025, l’agence mettra davantage l’accent sur ce format en intégrant des solutions toujours plus adaptées aux besoins des marques.
Développement de nouvelles solutions
La volonté de M Publicité de combiner l’efficacité des formats de réseaux sociaux avec la puissance des marques du Groupe Le Monde est un aspect déterminant de leur stratégie. Le partenariat avec SeenThis permet de faire avancer cette vision, en facilitant l’accès aux solutions performantes pour les annonceurs. Ceci représente une véritable opportunité pour les entreprises cherchant à améliorer leur présence numérique.
Conclusion sur l’impact de ce changement
En intégrant de nouveaux formats vidéos, M Publicité se positionne comme un acteur clé du marché de la publicité numérique. Ce choix stratégique d’augmenter sa présence dans le domaine de la vidéo verticale pourrait bien redéfinir les standards de la publicité numérique en alliant innovation, performance et pertinence. Avec des solutions comme Storyline, la régie publicitaire renforce ses offres tout en répondant à la demande croissante des consommateurs pour des contenus plus dynamiques et engageants.
Pour en savoir plus sur cette nouvelle stratégie, découvrez les informations complètes dans les actualités de MediLeader ou consultez les analyses approfondies sur CB News.
M Publicité intensifie sa stratégie numérique avec la vidéo verticale
M Publicité, la régie publicitaire du groupe Le Monde, fait un pas significatif vers l’avenir de la publicité numérique en établissant un partenariat stratégique avec SeenThis, un expert en technologies de streaming publicitaire. Cette collaboration marque un tournant dans la mise en œuvre de sa stratégie digitale, axée sur le format vidéo verticale.
Selon les représentants de M Publicité, l’idée derrière ce partenariat est de « conjuger l’efficacité des formats publicitaires inspirés des réseaux sociaux à la pertinence des contextes éditoriaux du Groupe Le Monde et de Nouvel Obs ». Cette démarche touche directement un public large, puisque près de la moitié des Français, soit 24,4 millions d’individus, consultent régulièrement les publications du groupe.
Le format Storyline, une solution de vidéo verticale offrant un 100% share of screen, répond spécifiquement aux usages mobiles. Ce développement permet aux annonceurs de réinvestir leurs contenus déjà existants sur les réseaux sociaux, offrant ainsi une facilité d’activation sans précédent.
Un témoignage marquant vient de Sandro, qui a été l’un des premiers à adopter le format Storyline, via son agence média Blinked. Augustin Letellier, chief Marketing officer chez Sandro, affirme : « Nous sommes ravis de combiner la performance de la vidéo verticale à la puissance du Groupe Le Monde. À terme, cette initiative pourrait offrir une alternative aux plateformes sociales pour l’allocation des budgets de branding vidéo ».
Les avantages de ce format ne se limitent pas à l’intégration publicitaire ; les annonceurs peuvent également comparer l’efficacité de leurs campagnes sur les titres du groupe avec celles menées sur leurs propres réseaux sociaux. Cela représente un atout précieux pour ajuster leurs stratégies de communication.
Martin Clamart, directeur délégué digital de M Publicité, souligne : « En 2025, nous mettons le cap sur la vidéo verticale. L’acquisition du format Storyline marque une nouvelle étape dans notre déploiement numérique. En conjuguant l’efficacité du format social media à la puissance des marques du Groupe, le partenariat déjoue l’idée de codes réservés aux plateformes. Un puissant ressort pour les marques ». Cette déclaration fait écho à une direction audacieuse, qui pourrait redéfinir l’allocation budgétaire des marques en matière de publicité.