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EN BREF
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Google a annoncé la mise en développement d’une nouvelle option permettant aux éditeurs de web d’exclure leurs contenus des fonctionnalités d’IA générative dans les résultats de recherche, notamment les AI Overviews. Cette initiative répond aux propositions de réglementation de la Competition and Markets Authority (CMA) britannique, visant à garantir l’équité dans les résultats de recherche et à offrir plus de contrôle aux éditeurs sur l’utilisation de leurs contenus. Actuellement, bien que les éditeurs aient des outils pour limiter l’utilisation de leurs contenus, aucun mécanisme ne permettait d’exclure précisément les pages des résultats générés par l’IA. Google souligne également que les AI Overviews augmentent la visibilité des liens vers les sources, considérées comme un levier de découverte plutôt qu’une menace.
Dans un moment charnière pour le secteur numérique, Google a récemment annoncé qu’il travaillerait sur une nouvelle fonctionnalité permettant aux éditeurs web d’exclure leurs contenus des résultats générés par l’intelligence artificielle (IA) dans le moteur de recherche, en particulier les AI Overviews. Cette initiative, qui répond aux nouvelles réglementations proposées par l’Autorité britannique de la concurrence (CMA), vise à donner plus de contrôle aux créateurs de contenus tout en maintenant l’équité et la transparence dans les résultats de recherche.
Contexte réglementaire au Royaume-Uni
Le Royaume-Uni est à un tournant essentiel concernant la réglementation des grandes plateformes numériques. L’CMA a récemment proposé de nouvelles mesures visant à garantir l’équité dans les résultats de recherche, faciliter le choix des services pour les utilisateurs et donner plus de contrôle aux éditeurs sur l’utilisation de leurs contenus. Face à ces propositions, Google a manifesté un intérêt à collaborer afin d’élaborer de meilleures solutions, tout en prenant une position critique sur certaines des modalités suggérées.
Les ambitions de la CMA
L’CMA veut s’assurer que les utilisateurs ne sont pas désavantagés dans leurs recherches. L’un des objectifs principaux est de garantir que les résultats de recherche soient impartiaux et que les utilisateurs aient la possibilité de choisir leurs services préférés. De plus, l’autorité cherche à accorder aux éditeurs plus de contrôle sur la manière dont leurs contenus sont utilisés par des outils tels que l’IA générative.
La réponse de Google
Le 18 mars 2026, Google a publié un billet sur son blog, The Keyword, expliquant sa position envers les propositions de la CMA. Bien que Google soutienne les ambitions de la CMA, l’entreprise a néanmoins exprimé des réserves concernant certaines des modalités, tout en proposant des solutions alternatives. Parmi ces propositions, la fonctionnalité permettant aux sites d’exclure leurs contenus des résultats générés par l’IA se présente comme un élément crucial.
Options pour exclure les contenus des AI Overviews
Un des points les plus marquants est le développement d’une fonctionnalité qui permettra aux propriétaires de sites de s’exclure spécifiquement des AI Overviews. Ces blocs de réponses synthétisées, qui apparaissent souvent en haut des pages de résultats, soulèvent des inquiétudes parmi de nombreux éditeurs, car ils combinent des informations provenant de diverses sources sans rediriger directement les utilisateurs vers les contenus originaux.
Un contrôle accru pour les éditeurs
Jusqu’à présent, les éditeurs avaient la possibilité d’utiliser des outils pour limiter l’accès aux robots de Google. Toutefois, ces outils ne permettaient pas d’exclure spécifiquement des résultats d’IA, laissant de nombreux créateurs de contenu dans le flou quant à la manière dont leurs productions étaient utilisées. La mise en place de cette nouvelle option de désactivation est perçue comme une avancée nécessaire pour protéger les intérêts économiques des éditeurs.
Transparence et découvertes de contenu
Google souligne également que les AI Overviews rendent les liens vers les sources plus visibles et constituent donc un véritable levier pour la découverte de contenus. Cette fonctionnalité, selon Google, ne doit donc pas être interprétée comme une menace, mais plutôt comme un moyen d’encourager les utilisateurs à explorer davantage les sources. Le futur opt-out pourrait compléter cette approche tout en assurant que la décision finale se trouve entre les mains des propriétaires de sites.
La question de l’équité dans les résultats de recherche
Sur le front de l’équité, Google défend la nature de ses algorithmes en affirmant qu’ils ne favorisent pas ses services par rapport à ceux des concurrents. L’entreprise appuie cette revendication en se référant aux analyses de la CMA qui, selon elle, confirment cette impartialité. Cette position est cruciale dans le cadre des discussions en cours sur la manière dont les réglementations devraient changer.
Risques des propositions non fondées
Google met en garde contre certaines propositions émises par des tiers qui pourraient, selon elle, miner ses systèmes et les préparer à des manipulations. Une telle situation pourrait nuire à la lutte que mène Google contre le spam, impactant ainsi négativement l’expérience des utilisateurs britanniques.
Alternative aux écrans de sélection sur Android
Concernant les questions de sélection des moteurs de recherche par défaut, la CMA a envisagé d’imposer des écrans de sélection fréquents sur les appareils Android. Google s’y oppose fermement, arguant que ces interruptions répétées seraient mal accueillies par les utilisateurs. L’alternative proposée par Google est celle d’un commutateur permanent dans les paramètres des appareils, permettant aux utilisateurs de changer de moteur de recherche par défaut de manière fluide et sans contraintes.
La configuration initiale d’Android au Royaume-Uni
Google a également rappelé que des écrans de choix sont déjà affichés lors de la configuration de nouveaux appareils Android au Royaume-Uni. Ainsi, cette proposition d’introduire davantage d’écrans de choix pourrait nuire à l’expérience utilisateur, ce que l’entreprise souhaite éviter. La fluidité et la facilité d’utilisation sont au cœur de la vision de Google pour sa plateforme mobile.
Collaboration avec la CMA
Tout au long de cette période de changements réglementaires, Google a exprimé son désir de maintenir un dialogue constructif avec l’CMA pour travailler vers des solutions bénéfiques pour les utilisateurs, les éditeurs, et les entreprises britanniques. En abordant ces défis, Google démontre sa volonté de s’adapter aux nouvelles exigences tout en défendant ses pratiques et en plaidant pour l’équité dans l’écosystème numérique.
Un avenir incertain mais prometteur
Face à ces défis réglementaires, Google montre qu’il est en mesure de s’adapter tout en gardant les intérêts des éditeurs de contenus en priorité. La possibilité d’exclusion des résultats générés par l’IA pourrait transformer la manière dont les contenus sont traités sur le web. Ce développement pourrait également encourager des discussions plus larges sur le rôle des grandes plateformes numériques dans l’économie de l’information.
Pour suivre l’actualité sur ce sujet, vous pouvez consulter les articles de presse spécialisés comme Boursorama ou d’autres sources traitant des nouvelles directives de Google sur la gestion des contenus générés par l’IA.
Témoignages sur la nouvelle fonctionnalité d’exclusion des contenus des résultats générés par l’IA
Jean-Pierre, éditeur de contenu numérique : « En tant qu’éditeur, j’apprécie énormément que Google prenne en compte nos besoins. La possibilité de s’exclure des résultats générés par l’IA est un véritable tournant. Beaucoup de mes articles sont utilisés pour alimenter ces réponses synthétiques, mais ils ne génèrent pas le trafic correspondant. Cette nouvelle fonctionnalité pourrait me permettre de mieux contrôler l’utilisation de mon contenu. »
Sophie, blogueuse culinaire : « J’ai souvent remarqué que mes recettes apparaissaient dans les AI Overviews, mais cela ne m’apportait aucune visibilité. C’est tellement frustrant de voir son travail reconnu sans en tirer d’avantages. J’attends avec impatience la mise en place de cette fonctionnalité qui me donnera plus de contrôle sur mes créations. »
Philippe, propriétaire d’un site d’actualités : « La réaction de Google face aux recommandations de la CMA montre qu’ils comprennent notre situation. L’intégration d’un opt-out pour l’IA générative est une avancée significative. Nous devrions pouvoir choisir comment et quand notre contenu est utilisé, sans être forcés de passer par les résultats générés par IA si cela nuit à notre modèle économique. »
Claire, développeuse web : « En tant qu’experte digitale, je suis ravie de voir que les plateformes commencent à prendre au sérieux les questions de fairness et d’équité. La possibilité d’opter pour l’exclusion de nos articles des fonctionnalités d’IA générative montre que Google reconnaît l’importance des éditeurs de contenu. J’espère que cette fonctionnalité sera mise en œuvre rapidement. »
Marc, consultant en SE0 : « Cette nouvelle mesure pourrait vraiment changer la donne pour les professionnels du web. La visibilité dans les résultats de recherche est essentielle, et les fonctionnalités d’IA peuvent parfois nous léser. Je suis curieux de voir comment Google mettra en place cette nouvelle option et les impacts que cela aura sur la stratégie SEO de mes clients. »