|
EN BREF
|
Olivier Duffez, expert en référencement et fondateur de WebRankInfo, aborde les enjeux actuels du SEO face aux évolutions provoquées par l’IA générative. Dans un échange approfondi, il explore cinq thématiques essentielles. Il discute tout d’abord du GEO, qu’il considère comme une extension du SEO sans en changer les standards fondamentaux. Ensuite, il évalue le fichier LLMs.txt, qu’il juge pour l’instant inutile, et explique comment les requêtes fan-out modifient la manière de traiter l’information. Les mentions de marque montrent une tendance croissante vers une approche marketing, et finalement, il met en lumière l’intégration de ChatGPT Atlas dans l’écosystème numérique, demandant une adaptation des pratiques SEO traditionnelles pour répondre à ces nouveaux défis.
À l’heure où l’intelligence artificielle et le référencement naturel (SEO) évoluent de manière fulgurante, il est essentiel de comprendre comment ces changements affectent le paysage numérique. Dans cet article, nous allons explorer cinq questions clés avec Olivier Duffez, expert en SEO et fondateur de WebRankInfo, afin d’illustrer l’impact de l’IA sur le SEO. Nous aborderons des thèmes tels que le GEO, le fichier LLMs.txt, les requêtes fan-out, et l’importance des mentions de marque, ainsi que l’impact de ChatGPT Atlas sur les stratégies SEO.
Le GEO : Une Nouvelle Discipline ?
Le concept de GEO ou Génération d’Expérience Utilisateur Optimisée suscite de nombreux débats dans le milieu du SEO. Olivier Duffez souligne que le GEO ne doit pas être considéré comme un nouveau paradigme, mais plutôt comme une extension du SEO qui intègre un ensemble de nouveautés. Les standards de référencement demeurent inchangés malgré les avancées technologiques. Il est crucial de ne pas se laisser égarer par une communication excessive autour du GEO. À l’heure actuelle, si les fondamentaux du SEO sont négligés, cela entraînera une chute de performance dans les résultats de recherche Google, impactant ainsi le GEO de manière négative.
Olivier indique que l’adoption de certaines bonnes pratiques en rapport avec l’IA, telles que le chunking et l’utilisation des requêtes fan-out, est essentielle. Cela permet de renforcer l’importance des calculs d’embeddings tout en gardant un œil sur l’intention de recherche des utilisateurs. En intégrant ces nouvelles pratiques, les professionnels du SEO peuvent mieux répondre aux attentes des utilisateurs et offrir une expérience améliorée sur leurs sites.
Fichier LLMs.txt : Outil Utile pour le Référencement ?
Depuis sa création, le fichier LLMs.txt a fait couler beaucoup d’encre dans les discussions autour du référencement. Souvent présenté comme une version enrichie du robots.txt, Olivier Duffez met en garde contre une mauvaise interprétation de sa fonction. Contrairement au robots.txt, qui définit ce qui est autorisé ou interdit au crawl, le LLMs.txt a pour but de fournir des informations condensées destinées aux modèles de langage (LLM).
Malgré l’engouement autour de cet outil, Olivier reste ferme sur son utilité actuelle : « Il ne sert à rien. En tout cas pour l’instant. » L’absence d’adoption par des acteurs majeurs de l’IA après plus d’un an en est la raison principale. Ainsi, les experts SEO doivent être prudents dans leur approche et se concentrer sur des stratégies déjà éprouvées plutôt que de se laisser séduire par des outils non éprouvés.
Requêtes Fan-Out : Comment S’y Adapter ?
Le concept de requêtes fan-out introduit une façon innovante pour les moteurs de recherche et l’IA de traiter l’information. Ce processus consiste à décomposer une question initiale en plusieurs sous-requêtes qui sont envoyées simultanément à différentes sources. Olivier Duffez souligne que cette méthode permet une synthèse des résultats pour fournir une réponse unique. Ce changement ne nécessite pas une rupture avec les pratiques traditionnelles, mais il rappelle l’importance de comprendre l’intention des utilisateurs.
Dans une ère où l’attention portée à l’optimisation des pages web est cruciale, Olivier recommande d’adopter une approche plus globale. Au lieu de se concentrer uniquement sur un mot clé, il préconise d’évaluer un ensemble de sous-requêtes qui découlent de l’intention de recherche d’un internaute. Cela exige de vérifier que chaque section d’une page réponde correctement à ces sous-requêtes. Si ce n’est pas le cas, il est essentiel d’enrichir le contenu de la page ou d’ajouter des liens vers d’autres pages pertinentes.
Mentions de Marque : Le Référenceur Devient-il Un Marketeur ?
L’importance des mentions de marque dans le SEO est un sujet central évoqué lors de différents sommets et discussions. Olivier Duffez indique qu’il existe une convergence sur cette idée : les mentions de marque, au-delà des simples citations, prennent de plus en plus d’importance dans le SEO. Cette évolution indique une tendance où les techniques de marketing et de SEO se croisent.
Pour renforcer ces mentions de marque, Olivier propose plusieurs pistes. La création de contenus de haute qualité est primordiale ; ceux-ci doivent être capables d’inciter les internautes à citer la marque naturellement. De plus, activer les relations presse et s’associer à des influenceurs sont des leviers cruciaux pour obtenir des citations dans des endroits pertinents.
Il est également conseillé d’optimiser la présence sur des plateformes d’autorité, telles que Wikipédia, car cela peut renforcer la visibilité et la crédibilité d’une marque. Encourager les avis authentiques et les témoignages est une autre stratégie qui peut jouer un rôle significatif. Enfin, l’uniformité de nom, de storytelling et de signaux E-E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) est essentielle pour établir une reconnaissance algorithmique.
SEO : Que Change ChatGPT Atlas ?
Le lancement de ChatGPT Atlas par OpenAI marque une nouvelle étape dans l’interaction entre SEO et intelligence artificielle. Olivier Duffez prédit que l’IA intégrée au navigateur ChatGPT transformera radicalement la manière dont les utilisateurs interagiront avec les sites web. Cela signifie que le SEO devra s’adapter à une nouvelle réalité où une part croissante des utilisateurs seront des machines, ce qui peut redéfinir l’optimisation des contenus web.
Pour s’adapter au ChatGPT Atlas, les professionnels du SEO seront confrontés à plusieurs défis. Veiller à la communication efficace entre l’IA et les pages optimisées est crucial. Il est également fondamental d’anticiper les comportements des crawlers d’OpenAI, notamment en évitant une utilisation excessive de JavaScript qui n’est pas encore pris en charge par ces robots. En intégrant ces éléments dans leurs stratégies, les référenceurs pourront mieux naviguer dans ce paysage en constante évolution.
En conclusion, la combinaison de l’IA et des technologies émergentes transforme profondément le secteur du référencement naturel. Les experts SEO doivent donc s’adapter en permanence à ces évolutions afin de rester compétitifs. L’expertise d’Olivier Duffez nous offre des clés de compréhension et des pistes d’action pour aborder ces changements avec succès.
Olivier Duffez, expert en référencement naturel, partage sa vision sur les défis et les évolutions du SEO à l’ère de l’IA générative. Lors d’un entretien approfondi, il aborde des thèmes cruciaux qui façonnent l’avenir du SEO et son intégration avec des technologies avancées.
Dans un premier temps, Olivier souligne que le GEO n’est pas un nouveau paradigme, mais une continuité du SEO traditionnel. Selon lui, il est essentiel de ne pas perdre de vue les fondamentaux pour éviter une chute de la performance SEO sur Google. Cet aspect met en lumière l’importance d’adopter de nouvelles pratiques tout en restant fidèle aux bases solides du référencement.
Concernant le fichier LLMs.txt, il est clair dans son jugement : cet outil, censé équiper les IA comme un équivalent du robots.txt, ne remplit pas encore son rôle. Olivier estime qu’il n’est actuellement pas utile pour les professionnels du référencement. Son opinion reflète une certaine prudence face aux outils en développement qui n’ont pas encore trouvé leur place sur le terrain.
Les requêtes fan-out, qui représentent une méthode novatrice de décomposition des questions, interpellent également l’expert. Il insiste sur la nécessité de comprendre l’intention des utilisateurs lors de l’optimisation d’une page web. Cet aspect de l’analyse des recherches permettrait d’affiner continuellement la pertinence des contenus, en s’assurant qu’ils répondent aux véritables attentes de l’audience.
En ce qui concerne les mentions de marque, Olivier Duffez affirme que leur importance dépasse le cadre traditionnel du SEO. Il propose des stratégies pour renforcer ces mentions par la création de contenus précieux et l’activation des relations presse. Cela renforce l’idée que le SEO évolue vers une intégration plus forte avec le marketing global d’une entreprise.
Enfin, l’arrivée du ChatGPT Atlas soulève des questions sur la manière dont les référenceurs doivent s’adapter aux nouvelles réalités du web. Olivier souligne qu’il sera essentiel d’optimiser la communication entre l’IA et les pages web pour garantir une visibilité maximale. Par conséquent, une attention particulière aux fondamentaux SEO, comme l’utilisation pertinente du JavaScript, devient inévitable dans cet environnement où les robots jouent un rôle de plus en plus central.