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EN BREF
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Dans un monde en constante évolution, Nicolas Bouchand, diplômé du MBADMB à l’EFAP et fondateur de SEOlympe, offre un aperçu précieux sur l’impact des grands modèles linguistiques (LLM) tels que ChatGPT et Perplexity sur le référencement naturel. Il souligne l’importance d’adapter les stratégies de SEO face à l’émergence du Generative Engine Optimization (GEO). Pour Bouchand, la clé d’une visibilité accrue pour les marques repose sur une compréhension approfondie de ces outils, tout en maintenant des pratiques SEO éprouvées. Enfin, il insiste sur l’importance de la formation continue et de l’adaptabilité des professionnels pour rester essentiels dans ce domaine en mutation.
Dans un monde en constante mutation, où l’intelligence artificielle joue un rôle prépondérant dans l’avenir du digital, de nombreux professionnels se réinventent pour s’adapter aux nouvelles réalités du marché. Au cœur de cette transformation, Nicolas Bouchand, formé au sein du MBA Digital Marketing & Business (MBADMB) de l’EFAP, s’est démarqué en créant SEOlympe, un organisme de formation dédiée au SEO. Cet article met en lumière son parcours, les défis auxquels il fait face, et les opportunités uniques offertes par l’émergence des grands modèles linguistiques, tels que les LLM (Large Language Models), dans l’univers du référencement naturel.
Un parcours atypique vers le SEO
Le chemin de Nicolas Bouchand dans le digital commence de manière inédite. Après avoir initialement choisi des études en STAPS, il réalise rapidement que sa passion pour le marketing digital va au-delà du sport. Sa rencontre avec le MBADMB de l’EFAP, un programme réputé dans le domaine, va transformer sa vision et son avenir professionnel. Cette réorientation lui offre les compétences essentielles pour naviguer dans l’univers du SEO et lui permet de comprendre l’importance d’optimiser la visibilité en ligne des marques.
Les enseignements du MBADMB
Au sein du MBADMB, Nicolas Bouchand va acquérir des connaissances variées qui s’avéreront cruciales dans sa carrière. L’une des leçons majeures qu’il retient est l’importance de la collaboration interdisciplinaire. Travailler avec des développeurs, designers et autres experts lui a enseigné qu’un bon référenceur doit posséder des compétences transversales, allant bien au-delà de seulement comprendre les algorithmes des moteurs de recherche.
L’éveil à la dimension stratégique du SEO
La découverte du SEO lors de son cursus va éveiller chez Nicolas un intérêt fulgurant. Il commence alors à explorer ce domaine, cherchant à positionner des sites sur Google tout en suivant des tutoriels, des vidéos et en se formant de manière autodidacte. Ce processus d’apprentissage représente non seulement une passion mais également une préparation à la création de SEOlympe, sa propre structure de formation, dédiée au référencement naturel.
La création de SEOlympe et la mission de formation
La création de SEOlympe représente pour Nicolas Bouchand l’aboutissement de son parcours et de son rêve. Cet organisme de formation a pour ambition de rendre l’apprentissage du SEO accessible à tous. Avec un programme basé sur 80 % de pratique, il souhaite offrir aux étudiants les outils nécessaires pour environ un an, les préparant ainsi à entrer sur le marché du travail avec des bases solides et opérationnelles.
Une approche pratique et orientée résultats
Nicolas a élaboré des programmes de formation qui mettent l’accent sur des cas pratiques et des études de cas réels. Il comprend que la meilleure manière d’apprendre le référencement naturel est de se confronter à des situations concrètes. Ainsi, les apprenants sont immergés dans des projets qui les forcent à appliquer ce qu’ils ont appris, tout en étant guidés par des experts expérimentés.
Les défis du SEO à l’ère des LLM
Avec l’essor des LLM comme ChatGPT et Perplexity, le paysage du SEO est en pleine mutation. Nicolas Bouchand observe des changements radicaux dans la manière dont les entreprises et les consommateurs interagissent avec l’information en ligne. L’IA générative est devenue un outil hypnotique, redéfinissant les méthodes de recherche et de réponse sur Internet.
La montée du GEO : une nouvelle ère pour le référencement
Le GEO ou Generative Engine Optimization est un concept qui gagne en popularité. Selon Nicolas, les professionnels du SEO doivent s’adapter à cette nouvelle tendance qui implique d’optimiser les contenus non seulement pour les moteurs de recherche traditionnels, mais aussi pour les modèles d’IA. Cela signifie que leur stratégie d’optimisation doit désormais intégrer la compréhension de la manière dont ces modèles fonctionnent et d’interagir avec eux efficacement.
Les compétences indispensables pour l’avenir
Avec l’émergence des LLM, les responsables SEO doivent développer de nouvelles compétences. Cela inclut non seulement une meilleure compréhension des modèles de langage, mais également la capacité à générer des contenus de qualité qui répondent aux exigences des algorithmes des nouveaux outils. Nicolas réaffirme que la qualité de l’information demeure primordiale, et que les moteurs de recherche et les LLM privilégient les contenus qui reflètent expertise et légitimité.
Garantir la qualité des contenus générés par l’IA
À l’ère de la surabondance d’information, la question de la qualité est devenue cruciale. Les contenus générés par l’IA peuvent facilement manquer de précision et de légitimité, ce qui représente un défi pour les professionnels du référencement naturel. Pour que ces contenus soient efficaces, il est essentiel que les marketeurs assurent un niveau certain de contrôle qualité, en intégrant des principes tels que l’E-E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) dans leurs stratégies.
L’importance de l’humain face à l’automatisation
Malgré la montée des technologies d’intelligence artificielle, Nicolas met l’accent sur le fait que l’expertise humaine demeure irremplaçable. La capacité d’un créateur de contenu à établir des connections plus profondes avec son audience, à produire des analyses critiques et à répondre à des questions complexes est ce qui distingue les meilleurs contenus de ceux générés par IA.
Adapting à une demande en évolution : le quotidien des référenceurs
Le travail des référenceurs évolue, et Nicolas note une modification des demandes des clients. Les entreprises cherchent de plus en plus à se positionner sur des canaux innovants. Ils veulent potentiellement abandonner les méthodes traditionnelles pour se concentrer sur ce qui émerge avec les LLM, ce qui peut parfois mener à des erreurs stratégiques. Arrêter de travailler sur Google, par exemple, pourrait s’avérer désastreux, car cela représente toujours une majorité des recherches.
Rester pertinent : les bonnes pratiques
Pour rester devant la courbe, Nicolas recommande aux professionnels du SEO trois éléments clés : se former en continu, maintenir une veille informative et réaliser des tests réguliers. Ce triptyque est essentiel pour s’adapter aux changements rapides dans le domaine, surtout face à l’évolution constante des outils d’IA.
Les sources de veille et d’information
Nicolas partage ses canaux d’information préférés pour se tenir au courant des dernières tendances dans le SEO et le GEO. Les blogs américains comme Search Engine Journal et Search Engine Land sont ses favorites. Sur les réseaux sociaux, il suit des experts reconnus, comme Olivier de Segonzac sur LinkedIn, pour obtenir des insights pertinents sur les nouvelles stratégies digitales.
En route vers l’avenir du SEO
Nicolas Bouchand percevait dès le début que le chemin vers une carrière fructueuse dans le SEO nécessitait une mentalité de résilience et d’adaptabilité. Au fur et à mesure que le paysage digital évolue, il encourage les jeunes professionnels à ne pas craindre le changement. La peur du jargon technique et des processus complexes ne devrait pas freiner ceux qui souhaitent explorer les opportunités que le SEO et le GEO ont à offrir.
Encouragement à l’exploration du monde du digital
Pour ceux qui envisagent de se lancer dans le domaine du marketing digital, Nicolas assure que l’avenue du SEO est bien plus accessible qu’il n’y paraît. Avec suffisamment de curiosité, de passion et un bon accompagnement, il est possible de maîtriser cette discipline enrichissante. De plus, la diversité des plateformes rendant le SEO applicable à de nombreux contexts reste un domaine riche en possibilités d’expertise.
Une vision pour l’avenir
En tant que formateur et consultant dans le domaine, Nicolas Bouchand demeure convaincu que l’avenir du SEO repose sur une intégration harmonieuse de l’humain et de la technologie. En exploitant les LLM tout en valorisant la créativité et l’expertise humaine, les professionnels seront mieux équipés pour naviguer dans cette ère numérique en constante évolution. L’interaction entre SEO, GEO et intelligence artificielle définira les contours du référencement à venir, et ceux qui sauront s’adapter prospéreront dans ce nouveau paysage online.
Nicolas Bouchand, un professionnel aguerri du SEO, partage son parcours fascinant, débutant par une licence en STAPS avant de se réorienter vers le marketing digital grâce au MBADMB de l’EFAP. Ce changement a marqué le début d’une nouvelle aventure, où il a découvert sa passion pour le référencement naturel.
Avec l’avènement des LLM comme ChatGPT et Perplexity, Nicolas observe des mutations profondes dans le paysage du référencement naturel. Il explique que ces nouvelles technologies rencontrent un intérêt croissant de la part des marques qui cherchent à s’adapter. Ce qui était autrefois une demande passive devient une nécessité active, les entreprises comprenant l’importance de développer leur visibilité sur ces plateformes innovantes.
En tant que fondateur de SEOlympe, Nicolas souligne l’importance d’intégrer des pratiques liées au GEO, ou Generative Engine Optimization, pour se démarquer. Selon lui, les fondamentaux du SEO ne sont pas à négliger ; au contraire, ils doivent être adaptés pour répondre aux exigences des IA génératives. “Les données structurées et la fraîcheur du contenu sont essentielles pour attirer l’attention des LLM”, affirme-t-il.
Nicolas évoque également le défi de maintenir la qualité des contenus générés par l’IA. Dans un monde où la facilité de création de contenu peut mener à des informations peu fiables, il préconise l’application du E-E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) afin de rassurer les internautes et les moteurs de recherche sur la légitimité des informations proposées.
Pour les professionnels du SEO, Nicolas met en avant la nécessité d’une formation continue et d’une veille constante sur les évolutions du secteur. Dans un environnement en perpétuel changement, les experts doivent s’adapter rapidement pour rester pertinents et efficaces. “Tester et analyser régulièrement est vital. Ce domaine évolue à une vitesse incroyable”, explique-t-il.
Enfin, Nicolas encourage les futures générations à s’orienter vers des carrières dans le marketing digital, en particulier dans le SEO. Il insiste sur le fait que, malgré les perceptions techniques que ce domaine peut avoir, il est accessible et offre d’énormes opportunités. “Ne laissez pas le jargon vous décourager. Le SEO, c’est un levier puissant pour les marques”, conclut-il avec enthousiasme.