Les techniques de référencement que l’on connait tournent généralement autour des mêmes sujets :
- Création de contenu unique
- Optimisation technique des pages
- Netlinking interne / externe
- Etc…
Ce que l’on sait moins c’est qu’il existe différents types d’attitudes que peut adopter un spécialiste du SEO (Search Engine Optimization ), qui débute de la pratique courante du White Hat allant à l’opposé au plus tendancieux Black Hat.
Le White SEO se résume à suivre au maximum les consignes données par les moteurs de recherche et d’essayer par ce biais de tirer le meilleur parti de cette situation, en respectant un des principes de base de Google : Don’t be evil Je ne développe pas plus cette partie, vous trouverez des infos bien plus intéressantes sur des sites spécialisés dans ce type de référencement (là par exemple).
Le Black SEO, inversement regroupe toutes les techniques qui vont permettre à un référenceur de se positionner dans les moteurs de recherche le plus rapidement possible avec un minimum d’efforts, peu importe les moyens. C’est ainsi que diverses communautés se sont développées et ont créé des outils poussés (souvent proches voire complétement considérés comme spam) leur permettant d’arriver à leurs objectifs .
En voici quelques-uns :
- Le content spinning : il consiste à générer du contenu unique (ou presque) en créant un texte mère qui sera déployé en une infinité de textes fils. Voici un exemple qui illustre cette technique avec une phrase uniquement :Voici le texte mère :
{Découvrez|Visitez|Allez voir} ce {site|blog} de {webmarketing|e-marketing|marketing online}Ce qui générera automatiquement :
Texte fils 1 : Découvrez ce blog de marketing online
Texte fils 2 : Allez voir ce site de webmarketing
Texte fils 3 : Visistez ce blog de e-marketing
… - La soumission automatique de commentaires sur divers sites communautaires (blogs & co) de la toile, contenant le site que vous souhaitez référencer.
- La création automatique de profil sur les forum : l’outil permet de créer un nouvel utilisateur qui répondra automatiquement à des sujets en prenant soin de placer à nouveau le lien du site en question.
- La mise en place automatique de blogs, appelés pour l’occasion splogs c’est à dire des Spam Blogs, qui sont créés sur les divers plateformes existantes (Blogger, WPMU, etc…) et qui sont utilisés pour développer un netlinking de niveau industriel (voir notamment la technique du Mininet Butterfly)
Il faut bien prendre en compte que les techniques de Black Hat sont souvent utilisées en masse, et joue plutôt sur la quantité que sur la qualité (contrairement au White Hat).
Il est évident aussi que l’utilisation de Black SEO peut amener à une pénalité des moteurs de recherche (à nouveau : Don’t be evil) et que son utilisation peut donc être risqué (notamment si vous travaillez pour un client).
Si vous souhaitez en savoir plus, je vous invite à aller visiter les site qui se situent ici, là et là.